在我们的普遍印象里，饮料的净含量一般都是比较规整的整数，比如，250mL、500mL、1L 等，但现在越来越多的饮料净含量变得有零有整。娃哈哈的瓶装饮用纯净水净含量标注是596mL，百岁山的矿泉水有一种规格的净含量是348mL……国外很多饮料的净含量也千奇百怪，都乐菲律宾的菠萝汁饮料是177mL，希腊哇尔塔汽水果汁净含量是232mL……企业为什么选用特别的数字来作为净含量标准呢？
可能只是偶然。娃哈哈集团创始人宗庆后曾表示，净含量596mL 的水最初的设计是600mL，但是实际生产出来后只有596mL，就只好标596mL。还有网友通过谐音梗来解读净含量的寓意。百岁山矿泉水的净含量348mL，正着读谐音“生世伴”，将数字倒过来843 正好是“百岁山”。
不过，从经济学和心理学上来说，这些数字背后到底藏着什么秘密？
国家对于定量包装商品的净含量并没有做出规定，具体商品的净含量都是生产企业自行定义的。这给消费者带来最直接的问题就是，账不好算了。到底买哪种瓶装的最划算？比如，“武夷山旗舰店”的一款矿泉水，333mL，24 瓶，售价71.86 元，平均每瓶2.99 元；513mL，24 瓶，售价83.86 元，平均每瓶3.49 元。精确到每毫升的价格时，可以发现，小容量的矿泉水确实更贵。但在实际生活中，人们往往不会进行这样的比较，即便买贵了也察觉不到。
数字的精确度会影响消费者的购买意愿。比如，当产品卡路里以精确数显示时，个体购买意愿显著提高。当个体由于控制感缺失而导致决策不确定时，会更加偏好以精确数显示属性信息的产品。消费者会感觉商家是“严谨”的，从而提升其对商家或品牌的诚信度感知。中央财经大学副教授窦东徽表示，消费者最担心的就是商品容量虚标，精确数更难从认知上把握，即使真实分量不足，消费者也难以做出判断。另外，消费者在关注净含量的同时，通常会无意识地将精确数和另外一个与之接近的大概数进行对比，这种比较就是“参照依赖”。消费者在购买饮料时，比起200mL这个大概数，精确数206mL 让人感觉这单购买不仅不亏，还有盈余。
消费者感知容量时，是一种模糊的、以附近整数为锚定的“取整认知”，比如，333mL 被知觉为“300 多克”，487mL 被感知为“差不多500 克或半斤”。无论向上或向下的取整，都有“多”（超过某个值或接近某个更大值）的感觉，这种“错觉”是有利于促进购买的。
（摘自“壹读”微信公众号，本刊有删节）