匈牙利的“促读”广告

　　在匈牙利，不管是步行街上还是纸质媒体上，商业广告十分繁多，相比之下，公益广告却少得可怜。我偶然碰到的一则公益广告，竟然是读书类的。

　　 那天，朋友陪我去参观一个国际花卉展览，我坐在公交车驾驶员后面，和驾驶员之间被一块广告牌隔着。我不懂匈牙利文，自然也不会在意广告牌上的内容。路上，朋友跟我闲聊，他指指广告牌，说《你是山尖哪朵云》这本书我看过，情节曲折感人……我扭头看了看广告牌，果然是书的广告，整个图面设计简洁明了，上面影印了书的封皮。

　　 我顿时纳闷了，怎么回事？连卖书都打广告？那高昂的广告费能收回来吗？朋友笑了笑说：“这是读书公益广告，政府推荐的，不需要广告费。”可我又疑惑了，如果谁的书被推荐了，那作者岂不赚大发了？朋友摇着头说：“政府每两三个月便会邀请社会公益团体研讨推荐书籍，某本书即便被推荐阅读了，其销售量也未必会有明显增长，因为匈牙利社会崇尚环保和节俭的理念，政府通常鼓励公众到就近的图书馆借阅，尽最大可能提高每一本书的借阅量，同时还鼓励人们通过网络在线阅读电子书。”

　　 朋友指指广告牌最下面的两行字说：“这是可以借到这本书的地方，这趟公交车正好路过。”他又指了指广告牌右下角的一个网址说：“输入这个网址就可以在线阅读这本书。”我问朋友：“你经常去图书馆借书吗？”他摇摇头，说：“现在到图书馆借书的人大多都是老年人，我喜欢在线阅读，反正也是免费的，还省去了借书还书的麻烦。”

　　 类似的书的广告牌，其实我在国内的书店也看到过，只不过那是为了促销，而匈牙利则是为了“促读”，对比广告内容便可见一斑。国内的书籍促销广告牌上，都是醒目地大篇幅地吹嘘自我。而这块“促读”广告牌则不同，只有影印的封皮上有作者名字，不瞪大眼睛还不一定找得到，广告牌的大半部分是书的内容介绍。朋友说，内容介绍部分，有时会摘选书中的精彩片段，有时是读者的读后感言，以此增加公众对这本书的初步了解，提高公众的阅读兴趣，此外，结尾还会标注该书的适合阅读人群。

　　 我们下车后，步行前往花卉展览厅的路上，朋友看我对读书广告依然兴致不减，又轻声跟我说，他儿子上学时乘的那趟公交车，沿途经过的学校较多，因此推荐适合青年学生阅读的书籍也较多。他还说，推荐阅读的书籍包罗万象，涵盖历史文化、天文地理、国内外名著……

　　 步入展览厅，花木的种类繁多、造型雅致，我走着看着，却仍心猿意马地想着公交车上的读书广告。据说，匈牙利人每人每年读书量高达七八十本，而我们，除去学生的教科书，每年人均阅读量竟然不足一本。两国民众如此悬殊的阅读量，不能说与那块读书公益广告牌有直接的关系，但透过那块读书公益广告牌，让我看到了匈牙利政府引导公众读书的巧妙做法和细致方法，也让我感受到了匈牙利社会推崇读书的社会氛围。