春节旅游数据亮眼

赵越

2月13日,在广州海心沙亚运公园举行的“广州过年 花城看花”2024春节无人机表演活动吸引上万市民和游人观看。图/视觉中国

今年春节假期的旅游数据出炉了。

文化和旅游部最新发布的测算数据显示,2024年春节8天假期里,国内游达4.74亿人次,国内游客出游总花费6326.87亿元。国内旅游出游人次同比增长34.3%,按可比口径较2019年同期增长19.0%;国内游客出游总花费则同比增长47.3%,按可比口径较2019年同期增长7.7%。

在今年春节假期到来之前,百度地图联合交通运输部公路科学研究院等机构发布的《2024年春节假期出行预测报告》,通过大数据监测发现,春节出行呈现“冰火两重天”。主打冰雪旅游的“尔滨”与气候相对温暖的广州、西双版纳等地,成为热门目的地。

最终的数据在一定程度上印证了这一预测。比如,全域旅游资源较为丰富的云南,成绩亮眼。据云南省文化和旅游厅统计,2024年春节8天假期,云南省实现旅游总收入637.4亿元,按上年春节可比口径增长45.1%。这一成绩在目前已公布旅游收入的省份中,排名第二。其中,西双版纳州文化和旅游局公布的数据显示,同期全州接待游客392万人次,同比增长8%;旅游总收入49亿元,同比增长27%。

同样被认为是“避寒”旅游目的地的广州,同期共接待市民游客超过1555万人次,同比增长超58%,文旅消费总额超112亿元,同比增长近65%。

春节假期,“尔滨”的火热,直接带动了全省春节旅游数据的大幅增长。哈尔滨游客接待量与旅游总收入均达到历史峰值。哈尔滨市文化广电和旅游局的数据显示,春节假期哈尔滨累计接待游客1009.3万人次,日均同比增长81.7%;实现旅游总收入164.2亿元,按可比口径同比增长235.4%。这意味着今年春节期间,到哈尔滨的游客人数约占全省的45%,收入占比则超过了全省旅游收入的60%。

在目前已公布2024春节假期旅游成绩的各大省份中,广东夺得冠军。广东省文化和旅游厅公布的数据显示:据初步测算,2024年春节假期八天全省共接待游客7606.9万人次,较2023年春节增长68.4%,较2019年春节增长20.2%;实现旅游收入693.6亿元,较2023年春节增长160.8%。

值得注意的是,整个春节假期,广东接待游客约占全国出游游客总数的16%,旅游收入约占全国出游总花费的11%,广东接待游客和旅游收入较2023年的增幅均高于全国。

近一两年,不少地方文旅在宣传方面越来越“卷”,有文旅局长热情炫舞,也有省级文旅账号一天更新七八十条视频,广东文旅则看起来较为“佛系”。不过,数据显示,2023年,广东全省接待游客7.77亿人次、旅游总收入超9500亿元,位列全国第一。

春节文旅市场爆火的同时,也给部分省份带来了旅游承载压力。海南省旅文厅数据显示,春节8天假期海南全省接待游客951.45万人次,实现旅游总收入151.27亿元。与去年同期相比,分别增长48.8%、62.7%。与2019年同期对比,分别增长52.6%、76.7%。

游客暴增之后,近几日的返程高峰,海南因为旅客“进岛容易出岛难”频频登上热搜。“汽车托运等待十几个小时”“新能源汽车本月轮渡票售罄”等话题更是引发广泛讨论。

中国旅游研究院副研究员黄璜认为,海南旅游当下呈现的问题,反映出目前国内旅游行业发展的一类困境。“目前国内不少游客喜欢在公共假日集中旅游,原因在于不少行业带薪休假没有得到很好的落实,这样的结果是不少旅游区在几天之内需要接待海量的游客,极大超过了当地最大的承载能力。而如果按照最大客流量建设基础设施,淡季又面临较大闲置,浪费资源。此外,目前我国旅游业开始由单纯的观光型旅游向度假、康养型旅游转换,而以海南为代表的度假型旅游模式,在人數众多的公共假期,体验感必然大打折扣。”

在黄璜看来,做“细水长流”的生意,错峰出游,是未来国内旅游业需要探索的课题。